대가성 표시 문구 예문 모음 — 채널별 위치와 작성법
블로그·인스타그램·유튜브 등에서 제휴 링크나 협찬 콘텐츠를 올리는 사람.
추천·보증 형태의 콘텐츠에 경제적 이해관계가 있으면 이를 소비자가 쉽게 알아볼 수 있도록 표시해야 합니다. 공정거래위원회의 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」이 기준이며, 핵심은 위치(본문 처음이나 눈에 띄는 곳), 명확성(한국어로 분명하게), 인식 가능성(크기·색 대비)입니다.
📌 정해진 법정 양식은 없습니다
이 문서는 법령이 정한 표준 서식이 아니라, 실제로 필요한 항목을 빠짐없이 확인하기 위한 체크리스트·판단표입니다. 회사나 거래처가 자체 서식을 두고 있다면 그 서식을 우선 사용하세요.
무엇을 표시해야 하나요
표시의 핵심은 '나와 광고주 사이에 어떤 경제적 관계가 있는지'입니다. 무상 제공, 원고료, 수수료, 할인, 이벤트 참여 대가 등 형태가 다양하므로 실제 받은 것을 그대로 적는 것이 가장 안전합니다.
공정거래위원회의 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」은 경제적 이해관계를 소비자가 쉽게 인식할 수 있는 방법으로 공개하도록 하고 있습니다. 여기서 중요한 것은 '표시를 했는가'가 아니라 '소비자가 실제로 볼 수 있게 했는가'입니다.
채널별 표시 위치
| 채널 | 표시 위치 | 주의점 |
|---|---|---|
| 블로그·카페 글 | 제목 또는 본문 시작 부분 | 글 맨 끝이나 접힌 영역은 인식하기 어렵습니다 |
| 인스타그램 피드 | 본문 첫 줄 | '더보기'를 눌러야 보이는 위치는 피합니다 |
| 인스타그램 스토리·릴스 | 화면에 지속적으로 보이도록 삽입 | 잠깐 스쳐 지나가는 표시는 인식되기 어렵습니다 |
| 유튜브 영상 | 영상 내 자막 + 더보기란 상단 | 설명란 하단이나 고정 댓글만으로는 부족할 수 있습니다 |
| 숏폼 (쇼츠·릴스) | 영상 화면 내 표시 | 재생 시간이 짧으므로 처음부터 보이게 |
| 실시간 방송 | 방송 중 반복 안내 + 화면 표시 | 중간에 들어온 시청자도 알 수 있게 |
상황별 문구 예문 (참고용)
받은 대가의 형태에 맞춰 고르세요. 실제와 다르게 쓰면 표시를 해도 문제가 됩니다.
이 글에는 제휴 링크가 포함되어 있으며, 링크를 통해 구매가 발생하면 작성자가 일정 수수료를 지급받습니다.
○○로부터 제품을 무상으로 제공받아 작성했습니다.
○○로부터 원고료를 지급받고 작성한 광고 글입니다.
○○로부터 제품과 원고료를 모두 제공받아 작성했습니다.
○○ 체험단 활동의 일환으로 제품을 제공받아 작성한 후기입니다.
○○로부터 할인 혜택을 제공받아 이용한 뒤 작성했습니다.
유료 광고 포함 · ○○ 제공
이 글에서 소개하는 서비스는 작성자가 운영에 참여하는 서비스입니다.
이렇게 하면 표시했다고 보기 어렵습니다
- 본문 맨 끝에만 적음끝까지 읽지 않는 독자가 대부분입니다
- '더보기'를 눌러야 보이는 위치
- 배경과 거의 같은 색, 아주 작은 글씨
- 해시태그 수십 개 사이에 섞어 놓음
- 한국 소비자 대상인데 영어로만 표시
- '#체험', '#협찬받음' 같은 축약 표현만 사용무엇을 받았는지 알기 어렵습니다
- 이미지 안에만 넣어 텍스트로는 읽히지 않음
표시했다고 다 되는 건 아닙니다
표시는 최소 조건이고, 내용 자체가 사실과 달라 소비자를 속이거나 오인하게 하면 표시·광고의 공정화에 관한 법률상 부당한 표시·광고가 될 수 있습니다. 써보지 않은 제품을 써본 것처럼 쓰거나, 확인되지 않은 효과를 단정하는 표현은 표시 여부와 무관하게 문제가 됩니다.
수익을 보장하는 표현도 마찬가지입니다. 부업·제휴 관련 콘텐츠에서 '누구나 월 ○○만 원'처럼 단정하는 표현은 피하고, 조건과 근거를 함께 적는 편이 안전합니다.
자주 묻는 질문
제휴 링크만 걸어도 표시해야 하나요?
구매가 발생하면 수수료를 받는 구조라면 경제적 이해관계가 있는 것이므로 표시 대상입니다. '이 글에는 제휴 링크가 포함되어 있으며 구매 시 수수료를 받습니다' 정도로 본문 앞부분에 적는 방식이 일반적입니다.
해시태그로 #광고만 붙이면 되나요?
표시가 소비자에게 실제로 인식되는지가 기준입니다. 해시태그 여러 개 사이에 섞여 있거나 '더보기'를 눌러야 보이면 인식하기 어렵다고 볼 수 있습니다. 본문 첫 줄처럼 눈에 먼저 들어오는 위치에 문장으로 적는 편이 안전합니다.
예전에 올린 글도 지금 표시를 추가해야 하나요?
지금도 노출되고 있고 제휴 링크가 살아 있다면 현재 시점 기준으로 표시가 필요합니다. 과거 글을 한 번에 정리하기 어렵다면 유입이 많은 글부터 순서대로 수정하는 방식이 현실적입니다.
📚 근거 법령·기관 (직접 확인한 출처)
- 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침 (국가법령정보센터)경제적 이해관계 공개의 원칙과 방법
- 공정거래위원회심사지침 소관 부처
법령·기준 금액은 개정될 수 있습니다. 실제 제출 전에 위 출처에서 최신 내용을 다시 확인하세요. 이 페이지는 일반적인 정보 정리이며 세무·법률 자문이 아닙니다.